Lululemon Athletica gouf 1998 gegrënnt an huet am Joer 2000 hiren éischte Buttek an Vancouver, Kanada geännert. D'Grousse Chip Wilson huet seng Erfahrung mat Hightech-Stoffer, déi vun Produzenten fir Surf, Skateboard, Snowboarden, Produzent fir den Yoga-Verschleissmarkt erliewt hunn. Tatsächlech huet Lululemon vill fir dësen Maart kreéiert an d'Form net nëmmen d'Iddi vun engem héich spezialiséierten Yoga Kleed, awer och vum Konzept vun Atelierbekleidung.
De Betrib ass séier gewuess an wandert iwwerall an Kanada an den USA an an de wichtegste Stied wéi Australien, Asien an Europa.
Den Cult vu Lulu
Lululemon huet hiert schafft fir hir Geschäfter zu lokalen Yoga Communiquen ze integréieren andeems gratis Coursen an aner Yoga-Evenementer geschéien. Jiddwer Geschäft huet och eng Grupp vun "Ambassadeuren", lokalen Yoga-Léierpersonal an aner Fitness-Instrukturen, déi d'Mark fuerderen a gutt op der Stad an Lululemon kucken. D'Lululemonesch Kult-ähnlech folgend ass aus dem Buedem erop: vill Joguen hunn d'Hosen vun der Firma iwwer eng Kombinatioun vun proprietärem Stoff (de mysteriöse Luon), clevere Schnëtt a Lulu juju, déi am schlechsten mat hire posteriors, hëllefe bei der Präsentatioun vun der héich begeeschterter "Yoga Butt". An anere Wierder, si maachen den Hënn gutt.
Nice Yoga Butts = Dollars a Cents
E perfekt geschniddene Butt gëtt net bëlleg: Ee Paar vu Lululemon 's Ënnerschrëft, inklusive Bootstrooss Groove Pant an der ursprénglecher Yoga Legging, dem Wonder Under, klingst op $ 98.
D'Lululemon huet d'Iddi vun enger Premium Yoga ofgeschnidden an huet d'Präissverdeelung opgemaach. Nodeem d'Lululemon Approche als Lifestyle-Trapece gewiesselt huet (Lulu Outfits hunn High-End-Schweizer Sweatshaken ersat wéi d'Go-To-Turnhalle / Supermärch / Schoul Pick-up Outfits an affluente Gemeinschaften), et ass net verwonnerlech dass Lululemon konsequent d'Gewënn verwandelt, souguer am Mier wirtschaftlech Zäiten.
Net ouni Controversie
De Lululemon huet d'Neiegkeeten e puer Mol iwwer d'Joren aus Grënn iwwer d'Rentabilitéit erliewt. Am Joer 2007 huet en Artikel an der New York Times ugewisen dat wëssenschaftlech Tester ze weisen datt Kleeder déi Firma aus dem Séi gemaach huet, net aus den Mineralstoffer, déi Dir normalerweis a Blummen fonnt huet, enthalen.
Am Joer 2011 huet d'Entreprise erëm Kontrovers erlieft, andeems se hiren Akaafsbändchen mat engem Slogan ("Who is John Galt?") Gezeechent gouf aus dem Objektivist Ayn Rand. Net laang nach dës Reklammstrategie verursaacht vill Clienten entlooss ginn mat der Mark, de Grënner Chip Wilson koum als CEO.
2013 war Lulu nees an der Aktualitéit fir e Fabrikatiounfehler, deen hir teuer Hosen ugesat hunn, wann de Träger scho gebeugt huet (wéi Dir am Hannergronn mat ongeféier e Millioune Mol pro Yoga-Klass). Wéi de Client begéint huet ze klären datt d'Qualitéit vum Produkt och rutscht, wéi behaapt gëtt mat iwwerdroender Pëllen an Ausdrock, de Chip Wilson, deen nach ëmmer President vun der Direktioun vum Verwaltungsrot war, zréckgitt fir eis ze soen datt d'Problem net mat den Hosen war, mä mat e puer Frae Schéi. Besonnesch e puer grouss Fraen.
Obschonn all eenzelt vun dëse Gaffes eppes Rescht ze verursaachen huet, huet d'Firma bemierkenswäerte Widerstandsfähegkeet, ganz séier zréck an d'Gesiichter ze verstäerken Konkurrenz op de Maart huet et dozou bäigedroen.
Fir weider ze kommen, vu Wilson, déi vun der Direktioun vun 2015 gestoppt ginn ass, huet och kee Schued. Lululemon huet sech weider an nei Mäert erweidert a spezialiséiert Läichen, déi sech op d'Jeeër an d'Entwécklung vun Ivivva konzentréieren, eng Linn fir d'Meedercher.